近日,佳兆业茶业集团以十七年的制茶技艺为底蕴、以匠人的精神传承为内涵,推出其品牌标杆产品——“兴海今典(生茶)”,一时间,在业内外受到广泛关注。这款“兴海今典(生茶)”有何独到之处?又蕴含了佳兆业茶业集团怎样的匠心?

　　初心:以今典为名致敬匠心,传承经典

　　2018年初,佳兆业集团与兴海茶业(其前身为兴海茶厂)强强联合,并于2018年6月份推出首款产品“兴海一号”青饼,备受关注。此后,佳兆业茶业集团再次推出多款重磅产品,均受到业内外人士的喜爱与认可。

　　2019年,兴海茶在业内已经沉淀了十七年,从市场端,我们看到了各地茶商茶友对兴海茶历年经典茶产品的追捧,从消费端,也能感受到消费者对兴海茶产品的喜爱与认可。这些口碑底蕴,都为佳兆业茶业集团的市场开拓带来隐性助力。

　　而此次推出的“兴海今典(生茶)”,为树立品牌标杆而生,大家从中看到了该产品的3大亮点:

　　包装设计寓意深远

　　无论什么产品,想要让消费者快速认识你、记住你,产品外包装的设计和颜值尤为重要,而颜值以外,若是还能读懂其中蕴含的品牌文化和理念,可就更加难得可贵了。

　　“兴海今典(生茶)”的外包装经过多次斟酌与思考,最终以茶杯、茶壶、孔雀、茶香等符号为设计元素,其中,茶杯和茶壶表达饮茶的场景、孔雀寓意云南的“本土文化”、茶香表示茶叶的品质,我们通过这款“兴海今典(生茶)”能够感受到佳兆业茶业集团深耕云南源头、严控产品品质并为广大茶友提供健康好茶的决心。

　　产品原料精挑细选

　　对于普洱茶来说,好的原料是制好茶的关键。据了解,“兴海今典(生茶)”产品在原料上,精选核心产区的高山优质原料,并仅取枝头上最鲜最嫩的芽叶,优选的原料为其产品品质及后期陈化潜力提供有力保障。

　　致敬传统匠心独具

　　最后,制茶技艺则是企业的核心竞争力。小编从佳兆业茶业集团相关负责人处得知,为了致敬传统,“兴海今典(生茶)”的外包装沿用了传统的笋壳包装和竹筐包装,传统的笋壳包装和竹筐包装更有利于茶品在后期陈化过程中过滤杂味和通风透气,进一步促进其后期陈化。

　　此外,小编在与佳兆业茶业集团相关负责人沟通该产品时了解到,这款“兴海今典(生茶)”在制作过程中延续了普洱茶的传统古法技艺,并以现代化的标准去严苛要求每一个细节,从细微之间可见品牌匠心所在。

　　体验:用品质发声内质丰富,饱满劲道

　　以如此匠心铸造的茶产品,又有怎样的口感魅力呢?带着这份好奇,小编邀请评茶组的同事一同开汤品评,来体验“兴海今典(生茶)”的独特内涵。

　　作为一款融合了兴海茶十七年制茶功底的标杆型产品,“兴海今典(生茶)”无论是外包装、干茶品相都给人带来极为舒适的赏析体验。

　　拆开简约大方的外包装,可见其茶饼压制紧实有力,饼型圆整周正,细看干茶,茶条粗壮紧实、白毫显露,可见所用原料等级很高。

　　冲泡之后,蜜香清晰,透过杯底能够感受到春茶独特的山野香气,幽雅而持久。入口之后,前三泡香气清纯而高扬,滋味甜润鲜爽、柔滑饱满;第四泡开始,甜香、蜜香更为清晰,滋味醇厚饱满、富有层次感,整体的适口度和协调性较好,咽下茶汤后,回甘生津快而持久。

　　“很喜欢这款茶的清新自然感以及整体的协调性,这是早春茶才具备的鲜爽滋味以及扎实拼配功底带来的体验感,无愧于兴海十七年的制茶功底。”评茶组的同事评价道。

　　感悟:树品牌标杆文化渗透,生态构建

　　以往,企业通过产品去吸引消费者,再通过产品的口碑积累品牌,进而发展品牌的影响力;而现如今,在连接即品牌的新市场环境下,通过产品与品牌之间的“强关联”,让消费者能够了解产品的同时便能快速感知品牌的力量,这才是更加高效的“产品创新与品牌构建新思维”。

　　从佳兆业茶业集团推出标杆产品“兴海今典(生茶)”上,我们也进一步感受到产品与品牌构建的新思维模式,据佳兆业茶业集团相关负责人表示:“兴海今典(生茶)是一款承载品牌文化,表达兴海人对品质执着追求的产品。”

　　于此,佳兆业茶业集团通过品牌文化渗透的形式,将品牌的名称、符号及想要传递给消费的理念全都融入“兴海今典(生茶)”产品中,并以这一款高品质、高性价比产品快速打入市场,树立品牌标杆,进而让产品成为品牌传播的媒介,快速抢占市场C位,为其品牌赢得消费者和市场认可建立又一“护城河”。

　　确实,我们也常常听到很多企业在探讨,究竟应该聚焦做产品还是专注做品牌?其实,产品与品牌是无法分割的两部分,如何通过品牌来赋能产品,通过产品来提升品牌,这才是企业该思考的生态构建之路。

　　佳兆业茶业集团推出品牌标杆产品“兴海今典(生茶)”,不仅为消费者带来了高品质、高性价比的消费体验,更多的还是其在产品打磨与品牌构建之间取得的“平衡点”,其后续将引发怎样的潮流和风向?我们拭目以待。