但记者在采访中发现，事实并非如此，洋奶粉自有自己的尴尬处境，涨价不好涨，扩张也不容易；而区域品牌要崛起，除了资金实力外，还需要面临改变消费者消费习惯的难题。
但可以肯定的是，三聚氰胺事件确实会改写中国乳制品行业，至少食品安全的监管将更严格，各种市场准入标准相应提高，而市场也将从较低层次的价格比拼上升到质量的较量。
“现在处于敏感时期，我们都尽量低调行事。”一位洋奶粉人士曾对记者表示。
此话的背后可谓意味深长。
虽然三鹿问题奶粉事件发生后，更多的消费者选择进口奶粉，似乎给洋奶粉带来很大的发展空间，然而深究其中，洋奶粉未必能“欢呼起舞”。
中国奶业协会常务理事王丁棉向记者分析，洋奶粉在国内市场目前只是阶段性的占领上风，在政府对国内奶粉“救市”非常明确的导向下，这种趋势在事件淡化后，将会回复到原来的状态。也就是说，洋奶粉盘踞在高端市场，中低端市场（尤其是农村市场）仍然是国产奶粉的天地。
洋奶粉涨价计划戛然而止
三鹿问题奶粉事件发生后，美赞臣宣布因为推出新配方奶粉，价格上涨15％.此举无异于撞到枪口上，涨价行为引起公众不满，所有舆论枪口都对准美赞臣。
9月19日，国家发改委即发出紧急通知，各地价格主管部门要认真开展奶粉市场价格检查和巡查，重点检查婴幼儿奶粉价格，坚决打击趁机哄抬价格、牟取暴利的行为。
在这样的舆论和政策导向下，随后，惠氏、雅培、多美滋和雀巢等洋奶粉都纷纷站出来表态，称近期内不会涨价。
“洋奶粉是想涨价而不敢涨。”一位业内人士表示。据记者了解到，自今年4月份，部分洋奶粉已开始涨价，惠氏平均涨价7％，美赞臣提价8％，雀巢提价5％～30％.此后，洋奶粉也一直在研究价格策略，尤其是在4月份并未涨价的雅培，更有提价的迫切性。据悉，在三鹿事件之前，雅培的经销商已经接到奶粉要提价的消息，然而在舆论的压力下，雅培选择暂时不提价。英特儿营养乳品有限公司（多美滋）则表示，在“这一特殊时期”提高价格是不合适的，并声称只有在原材料等成本有大幅提升时才会考虑提价。
据了解，目前国际原料价格虽已趋于平稳，但洋奶粉仍面临利润率的下降，内部存在涨价的需求。
不过，据一位奶业资深人士透露，根据他们对洋奶粉的调查，他们即使不提价，相对国内奶粉商来讲，仍有较高的利润空间。价格提不提，只是他们希望赚一元还是五角的区别，而且洋奶粉也很会利用价格策略，比如换新配方、换新包装等方式。
政府态度：支持本地品牌复苏
“经历此事后，政府对国内奶粉商救市政策非常明显。”王丁棉表示。据其不完全统计，政府为对此事件临时颁布的措施、制定的政策就有十几项。“这也表明了政府积极的、负责任的态度。”
为了防止奶农倒奶、杀牛现象，政府坚持维护奶农合法利益，一是采取了贴息政策，另一方面则是尽早让企业投入到正常的生产当中。目前，各地倒奶现象有一定程度的缓解，由9月22日倒奶比例最高的23.6％下降到10月1日的4.6％.中国奶业协会日前发出通知，鼓励乳品加工企业通过合同收购、参股入股等多种形式，与奶农结成稳定的产销利益关系。此外，政府不定期公布抽检合格的没有含三聚氰胺的奶企业的名单，并让相关超市也在醒目的位置标识出来，没有问题的产品也陆续在超市上架。
据了解，政府也在促成国内奶粉行业的整合，对于此事件的主角三鹿，政府促成三元收购三鹿的消息甚嚣尘上。而各地政府也在支持本地奶企品牌。比如广州的燕塘、风行和香满楼等，未检测出三聚氰胺，广州市奶业管理部门的有关人士拍胸脯保证，广州的奶没有问题。有消费者向记者表示，他家女儿原来是喝三鹿奶粉的，现在转喝伊利奶粉。“政府都表态说没事，所以就继续使用国产奶粉。”
更深层次的原因是，国产奶粉的价格相比洋奶粉来讲，相当有优势。王丁棉称，在中国，相当一部分消费者购买不起价格高昂的洋奶粉，此外，经历此事件后，国内奶粉商将会受到政府更加严厉的质量监管，也加大了消费者的信任度。“政府以后更多的精力肯定是在支持国内奶粉品牌的复苏。”
奶源扩张计划放缓
要快速占领更多的奶粉市场，生产基地、奶源基地和政府的支持，一个都不能少。但记者在采访中了解到，在中国建有奶源地的洋奶粉品牌暂缓扩建计划，而未建奶源地的则持观望态度。
目前洋奶粉中在国内有奶源基地的主要是雀巢和恒天然。恒天然是通过和三鹿的合作实现的，于去年投资1.44亿元在中国建立的第一个大型牧场，该牧场是恒天然在海外的第一个自有牧场，首批3000头奶牛全部从新西兰进口，建成后可年产2000万-2400万升原奶。然而三鹿出事后，双方合作的牧场，来自恒天然的说法是，也暂时停止了。至于以后的发展，恒天然有关负责人显得很无奈，表示现在是敏感时期，一切都要等三鹿事件结束之后，才能布局下一步在中国的发展计划。
雀巢在中国共有3处奶源基地，包括内蒙古额尔古纳投建的新奶制品工厂，黑龙江双城的奶源基地和青岛莱西的奶源基地。雀巢表示，现在雀巢在中国大陆销售的产品中99％是在本地制造的。
据悉，美赞臣此前也希望在国内建设奶源基地，业内人士分析，估计此事后，美赞臣将要重新评估，包括考虑奶牛基地、奶牛饲养、以及政府整治的程度等方面因素。这在短期内会直接影响洋奶粉在中国的扩张。
不过，王丁棉分析，相信随着以后奶牛准入市场标准的提高，收奶规范化和市场监管严格后，面对国内人力成本、饲养成本低廉，以及降低运输成本等有利因素下，洋奶粉还是会积极建立奶源基地。
原有市场格局难以突破
据记者观察，此次奶粉事件中，除了国内奶粉商受到冲击以外，洋奶粉亦不能“独善其身”。雀巢就是一个例子。在中国台湾和香港，相关的检测部门都检测出其部分产品含有三聚氰胺，不过来自雀巢的官方说法是，含有的三聚氰胺是微量，对人体无害。不过业内人士表示，无论如何解释，在消费者的心目中，只要抽检出有三聚氰胺的，不管含量多少，对品牌的认同度都会有所降低。而恒天然在三鹿问题奶粉事件后，也主动召回在中国市场销售的一个批次的安满智孕宝孕妇奶粉。
国金证券乳业行业研究员陈钢表示，从短期上看，伊利和蒙牛等生产高端产品的企业影响较大。然而由于经济不发达地区消费者无法承担进口奶粉价格，他们或者会减少奶粉的消费，或者转而使用豆奶等代替品及国内其他检验合格的奶粉。所以，从长期看，即使进口奶粉近期销量会激增，但“三鹿事件”并不会让进口奶粉冲击到整体奶粉市场格局。
根据CTR2007年的统计显示，在中国高端婴幼儿配方奶粉市场上，洋奶粉累计占据国内高端市场70％以上的市场份额。
然而，洋奶粉的目标当然不仅仅是高端市场，进军二三线城市也逐渐纳入到洋奶粉的计划当中。惠氏已于2006年开始选择一些购买力较强、市场潜力较大的二、三线城市加大品牌的宣传和分销渠道的建立，形成对一线市场的补充。而雀巢更是依托其产品本地化制造的优势，向二三线城市拓展。
可以预见的是，三鹿事件给洋奶粉带来机遇，然而挑战也同时伴随，尴尬的局面将会继续持续。
本报记者 邓瑞燕
