新华网电（记者 王攀） 打开电视，翻开报纸，形形色色的药品广告铺天盖地，广告词浮夸连篇。从“重大科研课题”、“最先进技术”、“国家级新药”、“神奇药效”等，到“破译的人体密码”、“解开了患者心头的死结”、“XX病的神奇克星”，再加上“隆重面市”、“闪亮登场”，不由病患者不怦然心动。
这还不算，为了让人们信以为真，虚假广告的炮制者们在自己打造的大帽子下面高举“高科技”的大旗，不讲药物的药理或功用，而是以一些“玄而又玄”的医学名词来诱导消费者。如“创立了微循环和毛细血管给药的新方式”、“使细胞产生每分钟2000次的共振”等。以某种党参丸为例，其广告称人体血液中始终存留着一种“血毒因子”，微生物体内也存在着“血毒因子”，一般药物分子大都不能杀灭“血毒因子”，而这种党参丸因药物分子小，可直接进入微生物体内杀死“血毒因子”，且内有“大量的活性因子、软化因子和激活汗腺分泌因子、杀菌止痒润肤等因子，能对皮肤病多种临床症状进行治疗”。
如果再借用权威机构、专家、患者的名义，吹嘘自己是“国药精品”，能“药到病除”、“永不复发”，或者毫无根据地说用后多少天内能除病，治愈率达多少，总有效率达多少，普通病患者还不乖乖掏腰包把药买回家？
事实上，这些打着科学旗号的药品广告恰恰是最不科学的，是地地道道的虚假广告。按照《广告法》、《药品管理法》和《药品广告审查管理办法》的有关规定，广告内容必须以药品监督管理部门批准的质量标准和说明书为准，不能超越，就是说不能出现什么“领先世界潮流”之类的浮夸词句。至于用上患者的头像来证明疗效、用专家学者的肖像证明品牌，更是绝对的违法行为。
陈修胜
