招数之一：对各种肝病能“妙手回春”
我们经常接触到的一些肝病广告称，某某医院只需若干个疗程，就能对肝炎大小三阳、肝硬化、肝腹水、肝肿瘤，以及各种肝胆疾病达到快速治愈的功效。事实上，目前还不可能有哪家医疗机构具备这样的本事。
杭州宝善门诊部今年分别在浙江部分媒体发布肝病医疗广告，宣称：“一般的大三阳、小三阳，在我们这里治病，基本上都是一到两个疗程，三到六个月，绝大多数是可以康复痊愈的。”
“医疗水平”更高的还有杭州市秋涛中医门诊部。这个门诊部今年3月发布的广告宣称，对肝炎病毒阳性、肝硬化、肝腹水、肝肿瘤，以及各种肝胆疾病的治疗，具有快速康复的疗效，一至二个疗程可达到治愈。
浙江省工商行政管理局向省内权威医疗卫生机构和肝病专家进行调查咨询证实，广告中所述的疾病，尤其是乙肝病毒阳性、肝硬化（腹水）、肝肿瘤等，就目前的医疗水平，基本无法达到治愈的目标。
目前，治疗乙型肝炎没有特效药，现有的医疗发展水平对于乙肝病毒感染的治疗，绝大多数病例只能起到对症治疗和抑制病毒的效果，尤其是小三阳的病人更难治愈。
又如肝硬化是由于各种原因引起的肝脏实质性病变，目前无特效治疗方法，只能尽量阻止病情进一步发展和对各种并发症进行预防和治疗。
工商部门认为，这些广告含有虚假内容，误导了消费者，违反了《中华人民共和国广告法》第三条和第四条的规定，属虚假广告。以上案件已分别由省工商局和门诊部所在地工商局依法对广告主、广告经营单位处以公开更正、没收广告费用，并处广告费用4倍罚款的处罚。
招数之二：吹嘘三个疗程即可治愈糖尿病
“从治标到治本，从对症下药到消除病毒，将彻底扭转糖尿病不能从根本上康复的传统观念，也将结束糖尿病患者‘终身痛苦’。”这是今年3月至6月期间经常出现在浙江一家媒体上的一则诱人广告。
发布这则广告的机构，拥有“中国基因研究院糖尿病临床基地”“中国国际糖尿病研究中心”“中国生命基因医学研究总院”“北京医药管理局总医院糖尿病研究中心”“北京华医阁中医药研究所”和“中国医学院糖尿病研究中心”等令人心动的称呼。
这则广告称：“无论糖尿病病史多长，病情多重，均能使胰岛组织1-3个疗程内恢复正常的分泌功能，使血尿糖自然平衡地下降到正常值，且不易反弹，不复发”；“无论患者病史多长，并发症多重，服用‘参麦康胰’5-7天，症状明显好转，1-3疗程可康复停药”……
浙江省工商行政管理局向该省内权威医疗卫生机构和糖尿病专家进行咨询后证实，无论是国内还是国外，中医还是西医，对糖尿病至今尚无根治的药物和方法。广告中宣称的“胰岛还原渗透疗法”未阐明是服药、注射或某种特殊非药物治疗方法，所谓“消除病毒”的方法，至今国内外和中西医药界均未公认糖尿病与何种病毒明确相关，实属误导病人。
招数之三：体育用品和保健品成了“灵丹妙药”
体育用品和保健品具备一定的强身健体功效，不过一些企业却通过广告，把体育用品和保健品吹嘘成效果惊人的“灵丹妙药”。
去年12月至今年3月，“舒亦康”拉伸器在其广告中宣称：“每一位使用过的人都可以彻底改善因脊椎变形所造成的腰酸背痛、骨刺、失眠，以及各种不明原因的疼痛。”
经查实，“舒亦康”拉伸器是一种体育用品，广告中宣称能达到的功效无合法证明。浙江省工商行政管理局认为该广告含有虚假内容。
陕西来恩数码基因科技有限公司于今年3月在媒体上发布“高至高1+2”增高产品，以及配套的“福叶牌钙金胶囊”保健食品广告，宣称“高至高1+2”产品“能促进人体增高的功能”“想增高就增高，一步到位，高至高”。
经查实，“高至高1+2”的增高功能没有任何有关促进人体增高作用的科学实验数据，增高功能未经国家职能部门认定，“福叶牌钙金胶囊”核定的保健功能是“抗疲劳”，适宜“易疲劳及缺钙人群”，没有有关“增高”功能方面的核定内容，广告含有虚假内容。
和黄健宝保健品有限公司于今年4月在宁波媒体上发布智灵通牌脑灵通软胶囊广告，宣称脑灵通产品“消除大脑疲劳”“提升答题速度”“提升视力”“对孩子成绩有帮助”，“吃了脑灵通，学生考试成绩总是令人喜出望外”“服用脑灵通记得更牢，精神更好”。
经查实，卫生部批准该产品的保健功能是改善记忆，没有有关提升视力，消除疲劳的核定内容。宁波市工商行政管理局认为该广告含有虚假内容，误导了消费者。
招数之四：谎称拥有进口先进医疗设备
第三代不孕不育诊断治疗仪、B-2000型全自动精子质量分析仪、全自动输卵管通液仪……宣称拥有这些高科技诊断治疗设备的医疗广告竟是一个“美丽的谎言”。
今年3月至4月期间，台州市路桥民营广济整形外科医院在当地媒体上发布不孕不育、糖尿病和耳鼻喉炎医疗广告，在不孕不育的广告中宣称，该院“拥有德国不莱梅生殖医学中心研制的第三代不孕不育诊断治疗仪、B-2000型全自动精子质量分析仪、全自动输卵管通液仪等全套高科技诊断治疗设备，以高科技为起点，治疗各种原因引起的男女不孕不育症。”
经查实，该院根本不具有广告中所宣称的诊疗设备。台州市工商行政管理局认为，该医疗广告含有虚假内容，误导了消费者，违反了《中华人民共和国广告法》第三条和第四条的规定，属虚假广告，依法予以行政处罚。
招数之五：宣称不开刀能快速消除肌瘤肿瘤
杭州武林药店有限公司培元堂诊所于今年3月发布了治疗子宫肌瘤、子宫内膜异位症、卵巢肿瘤医疗广告，宣称总有效率达96.5%。如此高的治疗效果会是真的吗？
攻克帕金森病、鱼鳞病和哮喘病均是目前的医学界难题，但是自称“中国中医研究院”“中华医学会疑难病研究中心”和“北京鱼鳞病研治中心”的机构却在媒体上宣称，他们能破解医学难题，治愈这些顽疾。
杭州武林药店有限公司培元堂诊所于今年3月发布了治疗子宫肌瘤、子宫内膜异位症、卵巢肿瘤医疗广告，宣称总有效率达96.5%。如此高的治疗效果会是真的吗？
浙江省工商行政管理局向省内权威医疗卫生机构和妇科病专家进行调查证实，目前对子宫肌瘤、子宫内膜异位症和卵巢肿瘤的治疗，除摘除子宫或卵巢外，还没有理想的根治手段。
此外，子宫肌瘤与子宫内膜异位症都是性激素依赖性疾病，对其药物治疗，主要是创造一个低雌激素环境以达到控制疾病的目的，但有相当高的复发率。
招数之六：瞄准哮喘、鱼鳞病和帕金森病等顽疾 攻克帕金森病、鱼鳞病和哮喘病均是目前的医学界难题，但是自称“中国中医研究院”“中华医学会疑难病研究中心”和“北京鱼鳞病研治中心”的机构却在媒体上宣称，他们能破解医学难题，治愈这些顽疾。
自称“中国中医研究院”和“中华医学会疑难病研究中心”的机构今年年初在浙江一份媒体上发布治疗帕金森病和哮喘病的广告，宣称：“治愈帕金森不再难……已经治愈的上万例临床报告取得了医学界的一致认可”，以及“斩草除根治哮喘”。
浙江省工商行政管理局咨询省内权威医疗卫生机构和专家，证实帕金森病是一种慢性进展性变性疾病，目前尚无根治方法，药物治疗只能改善症状，不能阻止病情进展。此外，无论是国内还是国外，中医还是西医，至今尚无根治哮喘病的药物和方法。
与此同时，北京鱼鳞病研治中心于今年3月在报纸上发布医疗广告，宣称：“无论病史长短，病情多重，遗传非遗传，只需服用1-3个疗程就能康复。此药具有疗程短、见效快、无毒副作用、老少适宜、愈后不复发等特点。”
经工商部门咨询有关医疗机构和专家，对于鱼鳞病，目前只能用维生素A3缓解症状，停药后会复发。广告宣称“只需服用1-3个疗程就能康复”的效果是不可能达到的。
招数之七：吹嘘破解基因病变密码可治愈精神障碍症
“治愈失眠、抑郁、精神障碍症已成现实。”这则由北京东方和平医学科学研究院发布的广告，日前被证实为虚假医疗广告。
耳鼻学科带头人、微创介入疗法创始人、狐臭专家、著名专业骨科主任医师……当你看到广告中的医生具有类似的眩目头衔时，就应该留意了。浙江省工商行政管理局日前曝光的虚假医疗广告中，出现了大量虚构的医生头衔。
“治愈失眠、抑郁、精神障碍症已成现实。”这则由北京东方和平医学科学研究院发布的广告，日前被证实为虚假医疗广告。
这则于今年3月发布的治疗精神障碍症的广告宣称，“破解精神病基因病变密码，治愈失眠、抑郁、精神障碍症已成现实。”
工商部门经咨询有关医疗机构和专家后证实，抑郁症及其他精神障碍由多种基因和社会、环境因素引起，病症与基因的关系目前尚未明了，基因异常与治疗的关系也没有明确。因此，目前对上述病症只能对症治疗，没有治愈的方法，北京东方和平医学科学研究院根本不可能掌握如此超人的医术。
招数之八：“医学专家”坐堂诊疗 耳鼻学科带头人、微创介入疗法创始人、狐臭专家、著名专业骨科主任医师……当你看到广告中的医生具有类似的眩目头衔时，就应该留意了。浙江省工商行政管理局日前曝光的虚假医疗广告中，出现了大量虚构的医生头衔。
今年3月，浙江部分媒体播放了金华博爱医院发布的耳鼻喉治疗中心医疗广告，宣称：“耳鼻喉科由上海耳鼻喉康复工程科研组、耳鼻学科带头人，采用微创介入疗法创始人长期坐诊。”与此同时，在金华电视台综合频道、经济生活频道和38频道也出现了“专家坐诊”的医疗广告。金华中山门诊部的广告宣称：“治狐臭到中心，特邀上海狐臭专家亲诊。”
除了金华，还有众多的“医学专家”在浙江的丽水行医。丽水协和门诊部于今年1月在当地的报纸上发布“丽水协和门诊部颈、腰椎病大型普查”医疗广告，宣称：“由北京、上海、天津数十名著名专业骨科主任医师联合在丽水协和门诊开展颈、腰椎专科。”
经当地工商部门查实，金华博爱医院耳鼻喉科坐诊的医师不是上海医生，也不是耳鼻喉康复工程科研组、耳鼻学科带头人，更不是微创介入疗法创始人；而金华中山门诊部根本没有上海狐臭专家坐诊。此外，在丽水协和门诊部普查期间，只有1名上海、2名江苏东海县的主任医师参与普查，其中2人的执业范围为外科专业，1人的执业范围为临床。
金华、丽水工商局认为，此类医疗广告含有虚假内容，误导了消费者，违反了《中华人民共和国广告法》第三条、第四条的规定，属虚假广告，分别依法予以行政处罚。
陈修胜
