美容虚假广告骗术

为了抓住人们的消费心理，精明的商家各显“神通”，用各式各样的方法招徕消费者。稍加留意，就不难发现：无论是报刊还是电视，扑面而来的美容、整形、减肥的广告占了很大比例，真可谓“乱花渐欲迷人眼”。

　　在这些鱼龙混杂的美容、整形、减肥广告中，许多广告都在用各式各样的花样误导消费者。什么隆胸、隆鼻、抽脂、植皮、纹眉，比比皆是。很多爱美的人们被这些披着美丽外衣的虚假广告所吸引，往往造成伴随终身的痛苦。分析这些花花绿绿的广告，就能发现这些虚假广告的手法不外乎以下几种：

　　手法一：

　　高科技名词整晕消费者

　　美容广告总是追赶着时代的潮流。现在的热门科技话题，不仅是基因技术、纳米技术经常出现在美容广告中，更有一些让人听了头大的专业名词：“体外超声波吸脂”、“手控负压吸脂”、“全层组织上提复位”、“微晶祛疤痕技术”等，让人大叹自己知识“浅薄”。一些美容广告动不动就冠以“国际新材料”、“高分子材料”、“纳米技术”等名称，让消费者以为又有了“新发明”；纹眼线、纹唇线的项目，经常被冠以“柔贴绣眉”、“逼真种眉”、“漂染红唇”的名称，让消费者如坠云里雾里；而减肥，则被含蓄地称为“纤体瘦身”、“美体塑身”、 “烧脂减肥”、“打碎脂肪”等；至于增白，现在变成了“高雅雪肌”、 “光子嫩肤”。与此同时，一些更加高深莫测的技术，如生物除皱、意大利LE M去脂、高频雾化永久脱毛、美国K＼Na眼部平衡机、磁波取疤等，充斥大大小小的美容广告中，让消费者更加摸不着头脑。

　　有关人士透露，现在所谓的高分子双眼皮、日式双眼皮、欧式双眼皮，其实就是一般的双眼皮。这些新词儿，无非是经营者用大量华丽的词藻堆砌、自造出来的，诱导消费者而已。

　　其实，虚假美容广告最突出的特征就是借高科技骗人。许多虚假广告高举“高科技”的大旗，不讲药物的药理或功用，也不讲人体的构造，用一些玄之又玄、无中生有的医学名词来诱导消费者。如“以生物电等三重刺激，尖端高能生物肽”等；在广告词中大刮“子”

　　风，“离子”、“光子”、“分子”等。事实上，这些打着科学旗号的美容广告恰恰是最不科学的，是地地道道的虚假广告。

　　业内人士认为，从目前的状况看，绝大部分美容院达不到这种科技水平，有的甚至连基本条件都达不到。之所以这样追时代潮流，无非是看着大家都在这么做，自己不这样做，就显得落后了，而且也怕招不来消费者。

　　结论一：不能被高科技名词吓倒。

　　手法二：

　　完美数字迷惑消费者

　　在用高科技对消费者进行狂轰滥炸之后，虚假广告又信誓旦旦地向消费者承诺：“3天减肥20斤”、“每日减1—6斤”、“百分百”祛斑。无疑，数字是最能说明问题的，也是最客观的。很多消费者在看到这样 “客观”的诱人数字后就对广告采取了完全信任的态度。可是，让我们来看看吧。

　　三天彻底祛斑：

　　色斑在医学上称为损害性皮肤病。它的形成有多方面的因素，治愈率比粉刺低，疗程较长，疗效也因人而异， 100％的治愈或根除是不可能的，三天祛斑更是不可能，因为根据皮肤的自然代谢周期，原有色素的淡化需要一个月时间。

　　七天美白换肤：

　　如果你听到有美容师向你介绍，用了我们的产品，保证一周内告别黑黄皮肤。你可千万不要相信她的话，因为肤色是由遗传决定的，任何化妆品都不可能在七天之内让皮肤彻底变白。目前市面上的很多美白产品，都加入了大量的铅、汞化合物，使用后在短期内能使肤色变白一些，但长期下去皮肤会变得更糟糕，甚至会伤及内脏，引起内脏器官铅、汞 中毒症状。

　　专家告诫人们，虚假广告为了欺骗消费者，往往在广告语中混淆几个概念。

　　一是将治愈率和有效率混淆。100％的有效率和100％的治愈率差别很大，虚假广告往往把有效率作为治愈率来用。有些药效率很高，但治愈率很低。

　　一个病人可能用了就会有效果但可能不会治愈，只能缓解。所以不能盲目地相信广告所承诺的治愈率或有效率。

　　二是将近期疗效和远期疗效混淆。近期疗效好，如近视眼，任何方法在近期都会有效，虽然治愈率有高有低，但远期效果却都会有些不如人意。再如减肥，在一天之内人的体重都会有变化，那么通过运动或者别的什么在短时间内也能将体重减轻。众所周知的是：减肥会反弹，不然也不会有那么多人要减肥了，而往往虚假广告不会告诉消费者这一点， 甚至告诉消费者不反弹，这就是纯粹的虚假广告了。

　　结论二：数字是会骗人的。

　　手法三：

　　夸大宣传，言过其实

　　这是虚假广告最常用的一种方法，“包治”、“一次性”、“永久” 等字眼经常给消费者带来极大的诱惑。但医学美容绝不像有些渴望美丽的女士所想像的“只要花钱，就可以想怎么变就怎么变”，其效果也绝不是“百分之百的神奇”。

　　对此，记者采访了一些专家，他们表示，凡是将一项医学美容术说得易如反掌或完美无缺的宣传都具有极大的欺骗性，那不过是某些美容院为了招徕生意而放出的美丽“烟雾弹”。

　　先说“包治”。这是一个稍微有点医学知识的人一看就知道的谎言。中医研究院一位教授告诉我们，从中医的理论来讲，一种药也好，一种仪器也好，不可能治百病，只有通过辨证施治才能达到理想的效果。同样，一种药、一种仪器治一种病也是不可能的，因为一个人的病会受环境、天气影响，阶段性不一样，治疗的方法和效果也不一样，美容也是 这样。不但如此，由于个体的差异，男女老少，个人体质、家里环境的不同，同样一种病每个人的症状和治疗方法也不一样，就像减肥，有的人只需运动就可以了，有的人就还需要进行节食，每个人和每个人是不一样的。

　　作为一种医学手段，任何医学美容手术都有其适应症、禁忌症，加上接受手术的人个体差异较大，也会存在并发症及手术失败的可能性。例如有睑缘炎症、眼睑外翻、眼球外突，血液系统疾病的人就不能纹眼线。同样，吸脂手术也并不是对所有希望减肥的人都有效。18岁以下的未成年人由于脂肪细胞的数量和质量都不稳定，不能做吸脂手术。50岁 以上高龄或心脏、肝、肾功能不全，心血管、造血功能不完善的人都不适合做吸脂手术。具体到身体部位，吸脂术也有禁区，像腹、臀、股三个部位各主要皮下支血管的穿出点及其周围区域因血管密集，应划为相对禁区。此外，面部吸脂也要十分慎重。由于面部脂肪层较薄，吸脂后易造成皮下粘连，使得表情痴呆，给人以戴假面具的感觉。

　　最典型的反面例子就是激光包治百病的说法。诚然，激光仪的使用，使某些以前疗效很差或者根本束手无策的美容项目可以获得满意的治疗效果。但是激光并不能包医百病，不同的激光仪器，波长不同，可以进行的美容项目也就不同。有的可以破坏色素，如雀斑、文身；有的针对毛细血管扩张，如红胎记、红血丝；有的针对毛囊，如脱毛等。因为它 属于医学范畴，必须由专业人员操作和正确诊断，如胎记和色素瘤要鉴别清楚，否则不仅治不好病，还会有生命危险。

　　结论三：本着怀疑的态度。

　　手法四：

　　新仪器、新技术吸引消费者

　　我们经常在媒体上看到“某某手术无痛、不留疤痕”的广告词，这是一种明显的误导。

　　许多人对手术产生的疼痛心怀恐惧。为此，许多整形美容中心打出了“无痛美容手术”的广告。其实，对这种 “无痛性整形手术”，也要进行具体分析。单就麻醉来讲，美容外科手术的麻醉，通常包括：局部浸润麻醉、局部浸润加镇痛、镇静剂、局部阻滞麻醉、全麻。临床中是将麻药直接注射在手术区的组织内，数分钟后局部区域变得麻木，痛觉消失后开始手术。但要将麻药注射到手术区，肯定会有注射痛，这是不可避免的。就像人对药物的不同反应一样，人对疼痛的敏感程度、对麻药的敏感程度也存在着极大的个体差异，因此“无痛性美容手术”只是一个相对的概念。

　　手术是一种侵入性手段，以此达到美容的目的，无论使用手术刀、注射器还是激光等，必然会破坏皮肤组织的正常结构，愈合后肯定会留下瘢痕，所谓的“无痕手术”，严格来讲只是瘢痕轻微，不明显或位置较隐蔽，不仔细看就看不出来而已，并非绝对无痕。绝对无痕的美容手术是没有的，只有痕迹大小及明显与否之分。

　　还有，针对美容院推出的诸如“激光”、“电流”、“低温”、“ 超声波”、“磁场”等具有“神奇功效”的各类进口美容仪，专家表示，一种新的仪器要有一定量的使用有效数据报告才能正式用于临床。美容者不可轻信来路不明、操作者不可靠的仪器。

　　结论四：不能只顾了怕疼。