虚假违法医药广告“忽悠”消费者，害人不浅。虚假违法医药广告理应受到重拳出去，严厉打击，但欲让虚假违法医药广告彻底没有市场，还需要广大消费者相信科学，擦亮眼睛，识辨虚假，提高防范能力。面对鱼龙混杂，物欲横流的状况，笔者从维护广大糖尿病患者的利益出发，向广大读者揭露虚假广告和疗效不实产品的常用手法及其识别方法。
一、虚假广告的常用手法
1、江湖卖弄的广告口号
如：降血糖，买××盒送×盒，3天无效全额退款。这种口号给人一种药物作用迅速，疗效可靠，货真价实，买多便宜多的感觉，诱使患者愿掏钱，多掏钱。
（1）从医学角度讲，药物有效无效是相对的，是因人而异的。西医讲适应症、讲个体化治疗，中医讲望、闻、问、切，辨证施治。糖尿病人高矮胖瘦、病程长短、生活习惯、血糖高低各不相同，怎么可能千篇一律服一样的药，用同样的剂量呢？
（2）从药物代谢动力学角度讲，治疗慢性病的口服药想在3天内完全显效是不大可能的。因为，口服药物在体内有一个吸收、代谢和消除的过程，一般要经过3—5个药物半衰期才能达到血液中的药物稳定浓度，才能平稳的发挥临床疗效。就大多数降糖药特别是中长效的降糖药来说，一般要经过3—5天，甚至1周才能稳定地发挥降糖作用。3天无效即退款显然是不客观的。
（3）从药效学角度讲，药效判断是有严格的量化标准的。如血糖升高幅度下降多少为显效，多少为有效，多少为无效应该有客观的评判。举个简单的例子，正常人空腹血糖为6mmol/L，如果一位空腹血糖为12mmol/L的病人，服药3天后，血糖降为11.5mmol/L，是有效还是无效呢？单从数字上看应该有效，但从临床看意义就不大了。如果你要去退款，卖方就可能回答你，降0.5mmol/L也是降啊，这不是有效吗。总之，掏出去的钱，再想要回来，可能就不太容易了。
（4）从药品营销角度来讲，多买多送能激发人的购买欲。花几百元甚至几千元，多买一点，吃亏上当就这一回。糖尿病患者人数众多，人人就一回就足以使不法厂商赚得盆满钵流了，不指望你再当回头客，退款休想。
2、夸大其词、故作神秘的广告宣传
如：破译糖尿病基因密码，修复有缺陷的基因。这些宣传在医务人员看来，纯属欺骗。但在患者眼里，可能会误以为是根治糖尿病的新突破，因此具有极大的诱惑力。糖尿病发病原因是多方面的，迄今还没有完全搞清楚，更谈不上通过口服药来修复基因密码了。因此，广大患者一定要擦亮眼睛，切不可盲目崇拜伪科学，轻而易举掏腰包。
3、打着义诊会诊的旗号，干着不法买卖的勾当
广播、电视、报纸等新闻媒体上，经常有这样的宣传：全国××知名专家联合义诊或大会诊；应广大患者强烈要求，××知名教授亲临我地咨询，指导等等。据笔者所知，国内知名糖尿病专家从来没有也根本不可能联合为某种药物或器械举行所谓义诊、会诊，因为那样会有损于自己的学术名声。而药品广告宣传所列的所谓海内外知名专家教授，大多是业界闻所未闻。广告列举的所谓医疗科研机构，也多是见所未见的了。
4、借患者感谢之名，行医托药托之实
从宣传媒体上经常可见众多糖尿病患者一条声的感谢某专家推荐、指导使用的某降糖产品使他们的糖尿病药到病除，并附有患者的照片，有时还有身份证的号码和地址。但是你怎样核实这些情况是否真实呢？打个电话吧，没提供电话号码；上门跑吧，路太远。真按地址找去的，大多找不到门牌。如果碰巧找到门牌了，不一定有这么一个人。更有甚者，有些人本身就是职业“媒子”。
5、胡乱鼓吹××疗法，编造糖尿病根治奇迹
造假者常常会在各种媒体上宣传所谓的糖尿病最新根治奇迹。如××修复疗法，××再生疗法。并列举出许多参加联合攻关，创造奇迹的所谓国内外超一流糖尿病专家，×主任、×教授、甚至列举一些不存在的科研机构和医疗单位名称、药品生产批准文号、专利号等，有的还打出“解放军糖尿病专研中心”的幌子，经记者追踪调查，并经解放军总后勤部药监部门查实：全军范围根本无此中心。该中心所售药品××康未经注册，该药品包装标识上的“国药准字Z×××24980”为吉林省四平市康泰制药有限公司生产的“降糖宁胶囊”，该中心的摩天大楼照片是电脑合成的。
6、片面夸大正规降糖药副作用，宣扬纯中药降糖神效
俗话说，是药三分毒。目前市场上正规的西药降糖药疗效确实，但或多或少可能都有一定的副作用，有些副作用本身就是治疗过程的体现。如低血糖，消化道反应等等，这些都是药品监督部门规定允许范围内的。在一些正规厂家，尤其是外资企业和合资企业或进口药品的产品说明书上，写明的副作用可能有几十种，但实际发生率可能只有几千、几万分之一，甚至十几万分之一。将所有可能出现的副作用一一列出是寻求法律保护的做法，如果一旦出现说明书上列出的副作用，生产厂家可以据此不承担法律责任，因为它已事先声明，实话实说，尽了法律规定的告之和善意提醒的义务。医生和患者也可据此权衡利弊，选择用药，对万一可能出现的不良后果有充分的心理准备，这对医药厂商和患者双方来说都不是一件坏事。有些不法厂商，往往会利用这一点，利用患者惧怕副作用的心理，拼命夸大西药的副作用，鼓吹自己的所谓“纯中药”的神奇。坦率地说，现有的纯中药制剂中，没有哪一种是可以真正显著有效降糖的。它们大多数只是起到一种调节免疫功能,协助血糖稳定或防治/延缓糖尿病并发症进程的调理和辅助作用。有些中成药可能可以用于糖尿病前期的患者，配以饮食和运动治疗，预防和推迟2型糖尿病的发病。在这里尤其要强调的是，并不是所有的中成药都是纯中药，也不是所有纯中药都没有副作用，有的中药成分本身就性烈，甚至有毒性作用，比如桂枝、砒霜、蟾蜍等。再说中成药也有自己的适应症，不是对同一种病的所有人群都合适的。
二、怎样识别虚假广告
1、警惕以解放军的名义宣传报道、兜售的药品
近期在各种媒体大肆宣扬的“解放军糖尿病专研中心”即属此例。经调查，这些军内医疗机构纯属胡编乱造，根本不是军队的编制。《广告法》和军队有关文件已明确规定，严禁军队的医疗机构发布广告，或以军人形象做广告。任何以军队名义在大众传媒发布医疗、药品等广告者均属违法。如有发现，应及时向各地药监、卫生、工商等行政部门举报，以查清违法造假源头。
2、邮购药品不能轻易相信
以异地邮购形式为主要售药方法的，往往有很大的虚假成分。据最新互联网官方报告称：互联网邮购药物50%以上为虚假广告并且根本没有获得互联网药品经营权。这些不法厂商，往往没有合法固定的经营场所，他们在当地邮局设置一个信箱，在银行开一个账户，在异地媒体或网络上广泛发布有关信息和广告，打一个枪换一个地方，单等愿者上钩。
3、以“名医”、“专家”、“会诊”之名推销的产品
真正的医药科研工作者，医学专家、名医等大多不可能随意参加医药器械的营销活动，并为某个产品举办所谓“义诊”、“会诊”。凡遇此类以个人名声和会诊之名行推销之实的活动，广大患者应多一个心眼，不要轻易掏腰包。
4、认清批准文号，不要见药就买
正规药品在正式投放市场前，要经过很多程序。通常有实验室试验、动物试验、临床试验等几个阶段。在彻底弄清药物疗效、副作用后，由有关部门注册并给予相应的批准文号，才能投放市场。国家食品药品监督管理局（SFDA）正式批准上市的药品（即正规药品）均有批准文号，否则一律视为假药。市场常见的医药产品有：药准字×××号，表示该产品为药品，应具有相应的明确的疗效；健字×××号表示该产品为保健品，可能对健康有益，但不一定有明确疗效。提醒患者注意的是健字号产品不能代替正规药物治疗，说明书不应标有众多治疗作用以防误导患者；食字×××号，表示该产品为食品，可服、无明显副作用，但不提示有治疗保健作用。各类消费者可根据需要自行选择。值得提醒大家的是，正规降糖药大多是凭医生处方购买的。如果对产品有疑问，可以打电话咨询当地药监局，军队产品可以咨询解放军总后勤部药监局。
5、“不需控制饮食”的降糖药、“根治糖尿病”的降糖药
众所周知，糖尿病是和饮食控制、运动等生活方式密切相关的慢性疾病，迄今国内外没有根治方法。饮食控制是一个长期的，有时甚至是痛苦的过程，相当一部分患者心理上难以适应。不法药品厂商利用患者这一普遍状况，喊出“不要控制饮食”的口号，从医学科学的角度来讲是根本不可能的，“根治糖尿病”更是现阶段世界医学水平难以实现的。
6、“包你疗效”、“无效退款”的降糖药
有些糖尿病药物的宣传广告上赫然写着“包你有效、无效退款”，部分患者信以为真，欣然服药。初服以后果然见效，便跟着广告到处宣传其神奇，这是怎么回事？
实际上，这是神经系统和免疫功能在起作用。患了糖尿病以后，很多人精神压力大，情绪不稳定，造成血糖难以控制，并出现口干、多饮、乏力、烦躁、失眠、视物模糊等伴随症状。广告的宣传语给患者以极大的精神安慰，使患者看到了根治糖尿病的希望，缓解了精神压力，稳定了情绪，自身的血糖调节功能和神经免疫系统功能得以增强。临床上会出现血糖好转，不适症状减轻等较好的苗头，但决不意味着可以代替正规降糖治疗或根治糖尿病。否则，病情会很快出现反复。
总之，笔者认为糖尿病患者一定要保护好自己的合法权益，无论是深受苦痛的糖尿病患者，还是患者的亲属及友人都要辨明是非，共同与虚假医药广告等欺诈行为做斗争，笔者一点颇见希望能够以飨读者。
