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涉虚假广告的不止佳洁士

2015-03-11 17:15:00来源：济南时报作者：

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因PS白牙构成虚假广告，佳洁士近日被上海工商部门处罚603万元，这是目前我国针对虚假违法广告的最大罚单。以洗衣粉广告为例，即使前期在拍摄过程中，衣物没有洗干净，也可以在后期处理把它变干净。

　　因PS白牙构成虚假广告，佳洁士近日被上海工商部门处罚603万元，这是目前我国针对虚假违法广告的最大罚单。10日，济南专业广告视频制作人向记者爆料，在广告效果上做手脚已成公开秘密。
　　佳洁士被罚，一下打开了人们的话匣子，因为很多人都有类似消费经历。市民翟女士爱美，总希望有一头乌黑亮丽的头发，看到广告中各种洗发水功能强大，女模特用后头发光鲜亮丽，她都羡慕不已。“但我几乎用遍了各种洗发水，发质还是那样。”翟女士说，比如海飞丝去屑功能，但用后还是有头屑；潘婷有修复功能，用后头发还是开叉；霸王等洗发水，宣称有止脱防脱功能，但用后掉头发更厉害了。还有护肤用品广告，如玉兰油，广告中模特用前用后判若两人，皮肤像白纸，甚至连汗毛都没有，而翟女士用后，皮肤还是那样。
　　“现实生活中，人们都喜欢少花钱多办事，广告就是抓住了这一消费特点。”在济南广告行业做了多年的郭先生认为，从某种意义上说，只有在广告中才能实现人的贪欲。比如牙膏，用途本来就是清洁，但有人还想美白牙齿，广告就投其所好，实现不了就只能弄虚作假。再比如洗发水，作用也是清洁，但有人还想防脱发，这并不是洗发水的功能。在制作广告时，为了达到预期效果，前期准备很重要，先要模特化妆、拉直头发，然后在发根涂抹定型水，倒挂吹干，再进行保湿处理、上护发素等，才会有广告画面中的效果。
　　“头发不会自己闪闪发光，必须在灯光之下。”郭先生说，因此在拍广告时，灯光设计也很重要。举例来讲，一件商品在商场柜台时显得很高档，买回家后就感觉一般了，这其中灯光作用很大。再就是后期处理，有专门的软件可以加光、调色等。以洗衣粉广告为例，即使前期在拍摄过程中，衣物没有洗干净，也可以在后期处理把它变干净。