2008年5月8日，北京时间9时16分，通过长达六个小时的艰苦跋涉之后，北京奥运圣火终于在世界最高峰被点燃！当所有人目睹著名女登山家吉吉手持第一棒火炬传递给队友时，当北京奥运圣火在海拔8843.43米的世界屋脊迎风飘扬时，十三亿中国人沸腾了！

    同样沸腾的还有中国的方便面市场。而作为行业三甲之一的白象食品集团可谓是圣火登珠峰的最大赢家。

    似乎从最初的意义非凡的合作就已经注定了今天的胜利。

    2008年2月23日，白象食品集团与西藏登山队在北京召开了战略合作新闻发布会，白象正式成为西藏登山队的战略合作伙伴。而双方几乎不谋而合地把合作的主题定为“骨气撼神峰”。白象集团董事局主席姚忠良在答记者问时表示，“骨气”是白象与西藏登山队合作的纽带。登山英雄们坚韧不拔、不畏艰险的骨气精神正是白象所追逐的企业精神。

    与此同时，白象做出了另外一个具有重要意义的决定——开发新产品。白象认为，这一战略正是白象实现跨越式发展的一个契机，于是迅速成立了研发小组，并亲赴西藏登山队训练基地了解队员们的需求。吸取了川、湘、鲁、粤等菜系的精华，添加了冬虫夏草、藏红花等多味藏药，经过200多天的细心研制，白象最终打造了世界上首款具有高钙、高能量的运动型营养方便面——白象8848大骨皇。

    而聘请吉吉作8848大骨皇的形象代言人则为白象在圣火登珠峰活动锁定胜利上了第三把锁。作为中国最杰出的女登山家，吉吉的故事会令每一个阅读故事的人为之震撼，而她的人格魅力会令每一个接触过她的人为之敬重。正是看重了吉吉超乎常人的坚韧不拔与令人震撼的人生经历，姚忠良放弃了众多具有美丽外表、超常人气的演艺明星，果断聘请吉吉代言8848大骨皇。

    之后，白象将与西藏登山队的合作渗透到了登顶路途的各个角落，并处处体现“人文奥运、绿色奥运、科技奥运”的理念。他们提供的后勤供给补给却远远超过了食品领域，涵盖了登山所需物资的各个部分，小到饮水纸杯，大到咖啡机、取暖炉，处处考虑周全。而“珠峰可处处见白象标志”的场面却令大家很自然地把白象和奥运合作伙伴联系到一起。可是，白象并非奥运合作伙伴。这也是此次战略合作的精妙之处。

    而兼具极佳口感与高营养的白象8848大骨皇则成为珠峰食品宠儿。这些都足以令人相信，这一白象新品确实是一款走在行业尖端的高品质产品。

    人生路途大起大落的吉吉不负众望地成为了圣火登顶珠峰的第一位火炬手。在珠峰峰顶，她稳健的脚步与略带含蓄的笑容留给观众难以磨灭的印象，她的成功令自己成为名副其实的焦点人物。而她的另一个身份则是白象8848大骨皇的形象代言人。

    此次和西藏登山队的合作以及一系列得力举措的实施为白象带来了高额的回报，从收获的效果来看，称之为方便面市场最大的赢家，不足为过。