确实，近几年，我国医疗器械行业发展蓬勃，中药医疗器械在家用细分领域上更是硕果颇丰，一些品牌在行业中展露头角，以瑞品堂为例，其专注于医疗器械家用细分领域多年，把一款医用冷敷贴带到千家万户之中，并凭这款冷敷贴为他们在行业中抢占了一定的份额。

　　（瑞品堂医疗器械办公外景图）

　　瑞品堂医疗器械负责人曾说过：“如果想要把一件事做好，那么就要专注于此。专注能够赋予一个品牌无穷的动力，尤其是对新兴品牌来说。”

　　作为一个新兴品牌，瑞品堂并没有急功近利，什么都做，而是规划好一步一步来。他们对市场先进行了调查，发现当今物质生活水平上升的时候，人们越来越关注个人健康，尤其是中老年人，年轻时奔波劳碌了一生，身上却埋下了许多祸根，肩周炎、颈椎病等等，如附骨之疽，困扰着他们，这些问题如果轻微的话，去医院又太过于麻烦，且耗费甚多，不去的话又痛的难受。于是，瑞品堂把目光放在了人们经常用的中医膏药上。

　　然而市面上膏药又太多，竞争过于激烈，且膏药在起到药效的时候又带着独特的刺激味道，撕拉下来又容易对皮肤造成损伤，瑞品堂没有轻率定位在普通的膏药上，而是又开始细分产品，查询膏药种类以及替代品，终于选择了膏药细分领域里，当时兴起的医用冷敷贴。它通过所含水分或者天然清凉成分的汽化吸热使毛细血管收缩，从而达到降温退热、缓解痛疼的目的。相较于膏药，医用冷敷贴没有刺鼻的问题，撕拉下来也不会对皮肤造成损伤。开始销售医用冷敷贴后，其质优的性能，良好的功效迅速获得一批人追捧，瑞品堂发展地越来越好。

　　（瑞品堂医疗器械医用冷敷贴）

　　不过，瑞品堂并没有满足于此，对于医用冷敷贴，继续细分，针对人体不同部位，陆续推出了适用于足跟部位、腰椎部位、肩周部位、颈椎部位、颈肩腰腿关节等地方医用冷敷贴，准确的细分，让瑞品堂以“小众”出众，成为了行业里细分区域的“精品”品牌。

　　瑞品堂医疗器械负责人表示：“未来的一段时间，瑞品堂会继续坚持自己的定位，在医用冷敷贴更专注。不过更远的未来，瑞品堂也会将目光放在其他产品身上，迈开步子慢慢走。”

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