广告铺天盖地,违法层出不穷,谁在为鸿茅药酒“开绿灯”?

2017-09-29 09:07:00来源:鲁网作者:

  近年来,从明星代言到电视广告植入,鸿茅药酒广告铺天盖地。凭借着“每天喝两口,疾病都溜走”等类似广告宣传,鸿茅药酒的销量一路高歌猛进。与此同时,鸿茅药酒被质疑虚假宣传,并成为食药监部门黑榜上的常客。2015年9月1日,新《广告法》实施,鸿茅药酒先因明星代言成为上海市查处首例广告违法案件。2016年1月,鸿茅药酒因广告违法118次严重违法被重庆市食药监局通报。

  从2016年开始,鸿茅药酒的植入广告频频出现在热播影视剧中,开始了他的新广告策略。在电视剧画面中,鸿茅药酒常常和食物一起摆在餐桌上。相关法律专业人士表示,把药品端上餐桌的做法肯定是错误的。这种方式可能带来的后果是,消费者错把其当食品使用,忽略了药品的不良反应和使用禁忌。这种新的广告宣传方式,正不断地弱化鸿茅药酒的药品本质,容易让人们误以为,鸿茅药酒是一种保健品或者酒类食品。

  此外,在鸿茅药酒的众多广告中,影视明星陈宝国为其代言的广告最为观众所熟悉。在广告中,陈宝国手持一瓶鸿茅药酒说,鸿茅药酒“一药治多病,一药贯通三焦,多病同治,慢病快治”。陈宝国在广告中称“67味中草药,对多种病症有效果;药酒治病,选鸿茅。”  

  看到鸿茅药酒的广告说可治愈五大类数十种疑难杂症,有网友原本想买几瓶鸿茅药酒孝敬长辈,事先查了一下“鸿茅药酒虚假宣传”,通过百度找到相关结果约12700个。

  据不完全统计显示,鸿茅药酒广告违法次数达2630次,被暂停销售数十次。鸿茅药酒因夸大宣传已经受到吉林、辽宁、江西、昆明、山东、重庆、宁夏、河北、浙江、海南、湖南等省市药监或工商部门曝光或查处。但是,内蒙古食药监管理局作为监管部门和广告批文核准部门,却一路为鸿茅药酒广告“开绿灯”。仅2016年1月至10月间,内蒙古食药监部门为鸿茅药酒核准269个广告批文。

  下面,让我们一起来了解鸿茅药酒10年的违法之路。

  2008年:5月到12月,鸿茅药酒广告因“以专家和患者名义为产品做功效宣传”、“发布未经审批的内容”,违法次数超59次。

  2009年:鸿茅药酒违法广告再次被青海、辽宁、四川、湖北、海南、江苏、江西等省食药监部门点名通报,仅江苏省一个省内就发布近百次违法广告。

  2010年:6月,鸿茅药酒广告因严重违法被云南省食药监局实施暂停省内销售行政强制措施。10月,因“含有不科学的表示功效的断言”被山西省食药监局通报。

  2011年:6月,鸿茅药酒因广告违法被暂停在云南全省销售。同月,国家工商总局对全国范围的严重违法广告进行通报,第一个点名曝光的即为鸿茅药酒。

  2012年:辽宁省食药监局在2月至11月间7次通报鸿茅药酒违法情况,每次违法次数均超数十次。

  2013年:鸿茅药酒因违法广告情况恶劣被列入2013年严重失信药品企业名单。8月,国家工商总局再次曝光鸿茅药酒在四川“以患者名义虚假宣传”的违法行为。

  2014年:鸿茅药酒在山东、山西、江苏三省违法情况明显被屡次通报,仅江苏省内一次通报违法次数就达72次。4月至7月连续4个月被山东食药监局曝光。

  2015年:鸿茅药酒广告,因在新法实施后仍使用陈宝国等明星代言,被上海市工商局查处,成为上海市工商部门对涉嫌违反新《广告法》行为查处第一案。

  2016年:3月,重庆市食药监局第2期违法药品广告公告显示,内蒙古鸿茅药酒有限责任公司生产的鸿茅药酒发布违法广告118次。8月,被新疆布尔津县食药监局暂停销售限期整改。5-6月,安徽食药监局两次曝光“鸿茅药酒官方商城”网站存在虚假宣传、夸大产品功效等问题,责令其停止发布虚假产品信息。

  2017年:4月,云南省工商行政管理局发布“2017年一季度省属主流媒体重点涉嫌违法广告监测通报”,鸿茅药酒出现在黑榜。

  一边是鸿茅药酒违法广告在各地被查处,另一边内蒙古食药监给鸿茅药酒发出的广告批文却从未间断。据国家食药监总局官网数据库,2011年至今鸿茅药酒一共获得从蒙药广审(文)第2011010004号到蒙药广审(视)第2017080117号共1034个广告批文,仅2017年1-7月就获得234个广告批文。

  从另一方面来看,鸿茅药酒销量一路高歌,销售收入不断攀升。就鸿茅药酒的“贡献”来讲,据2016年乌兰察布市凉城县(鸿茅药业所在地)政府工作报告显示,鸿茅药业五年上缴税收1.6亿多元,其中2015年实现销售收入12亿元,完成税收近6000万元。

  那么,鸿茅药酒违法现象层出不穷,广告依旧我行我素,广告批文连年不断,相信看完这篇文章,“谁为鸿茅药酒开绿灯”这个问题就迎刃而解了。

初审编辑:

责任编辑:黄勇

相关新闻